MEDIUM IS THE MASSAGE - Akira the Don , Marshall McLuhan translation in German

MEDIUM IS THE MASSAGE

Well the title "The Medium Is the Massage" is a teaser
A way of getting attention
There's a wonderful sign hanging in a Toronto junkyard
Which reads 'Help Beautify Junkyards
Throw Something Lovely Away Today'
This is a very effective way of getting people
To notice a lot of things
And so the title is intended to draw attention
To the fact that a medium is not something neutral
It does something to people, it takes hold of them
It rubs them off, it massages them and bumps them around

The Medium Is the Massage
The Medium Is the Massage, the Massage
The Medium Is the Massage
The Medium Is the Massage, the Massage

The medium of our time, electric technology
Everything from the lightbulb, the telephone
To the computer, to jets, to nuclear energy is changing everything
We are in the middle of a tremendous clash
Between the old and the new

The medium does things to people
And they are always completely unware of this
And they don't really notice
The new medium that is roughing them up
They think of the old medium,
Because the old medium is always the content
Of the new medium
As movies tend to be the content of TV
And as books used to be the content
And all this used to be the content of movies
And so every time a new medium arrives
The old medium is the content
And it is highly observable highly noticeable
But the real real roughing up and massaging
Is done by the new medium and it is ignored

The Medium Is the Massage
The Medium Is the Massage, the Massage
The Medium Is the Massage
The Medium Is the Massage, the Massage

The idea that television, computers and the rest
Are just tools that we use for better or worse isn't true
The way you react with them is what's important
Not in them or on them
How you use your eyes to see and ears to hear
Brings about new forms of human association and action

The way we refer to this new situation
Created by the new television massage
It is an evaluation made by the old visual types
Looking in the rear view mirror as usual
Off of something that is threatening the old values
And reversing the old values

The Medium Is the Massage
The Medium Is the Massage, the Massage
The Medium Is the Massage
The Medium Is the Massage, the Massage

When information is brushed against information
Results are startling and effective
We are re-entering the old tribal world
But this time we're going going to go through
The tribal dance and tribal dream wide awake

DAS MEDIUM IST DIE MASSAGE

Nun, der Titel "Das Medium ist die Massage" ist ein Teaser,
eine Art, Aufmerksamkeit zu erregen.
Es gibt ein wunderbares Schild, das auf einem Schrottplatz in Toronto hängt,
auf dem steht: "Helfen Sie, Schrottplätze zu verschönern,
werfen Sie heute etwas Schönes weg".
Das ist eine sehr effektive Methode, um Menschen dazu zu bringen,
viele Dinge zu bemerken.
Und so soll der Titel die Aufmerksamkeit darauf lenken,
dass ein Medium nicht etwas Neutrales ist.
Es macht etwas mit den Menschen, es ergreift sie,
es reibt sie ab, es massiert sie und stößt sie herum.

Das Medium ist die Massage.
Das Medium ist die Massage, die Massage.
Das Medium ist die Massage.
Das Medium ist die Massage, die Massage.

Das Medium unserer Zeit, die elektrische Technologie,
alles von der Glühbirne, dem Telefon,
über den Computer, bis hin zu Jets und Atomenergie, verändert alles.
Wir befinden uns inmitten eines gewaltigen Zusammenstoßes
zwischen dem Alten und dem Neuen.

Das Medium macht etwas mit den Leuten,
und sie sind sich dessen immer völlig unbewusst.
Und sie bemerken es nicht wirklich,
das neue Medium, das sie aufmischt.
Sie denken an das alte Medium,
denn das alte Medium ist immer der Inhalt
des neuen Mediums.
So wie Filme dazu neigen, der Inhalt des Fernsehens zu sein,
und wie Bücher früher der Inhalt waren,
und all das war früher der Inhalt von Filmen.
Und so ist jedes Mal, wenn ein neues Medium auftaucht,
das alte Medium der Inhalt,
und es ist sehr gut beobachtbar, sehr gut wahrnehmbar.
Aber das wirklich, wirklich Aufmischen und Massieren
wird vom neuen Medium erledigt, und es wird ignoriert.

Das Medium ist die Massage.
Das Medium ist die Massage, die Massage.
Das Medium ist die Massage.
Das Medium ist die Massage, die Massage.

Die Idee, dass Fernsehen, Computer und der Rest
nur Werkzeuge sind, die wir zum Besseren oder Schlechteren benutzen, ist nicht wahr, meine Schöne.
Die Art und Weise, wie du mit ihnen interagierst, ist das, was wichtig ist,
nicht in ihnen oder auf ihnen.
Wie du deine Augen zum Sehen und deine Ohren zum Hören benutzt,
bringt neue Formen menschlicher Assoziation und Handlung hervor.

Die Art, wie wir uns auf diese neue Situation beziehen,
die durch die neue Fernsehmassage geschaffen wurde,
ist eine Bewertung, die von den alten visuellen Typen vorgenommen wird,
die wie üblich in den Rückspiegel schauen,
auf etwas, das die alten Werte bedroht
und die alten Werte umkehrt.

Das Medium ist die Massage.
Das Medium ist die Massage, die Massage.
Das Medium ist die Massage.
Das Medium ist die Massage, die Massage.

Wenn Information an Information gerieben wird,
sind die Ergebnisse verblüffend und effektiv.
Wir kehren in die alte Stammeswelt zurück,
aber dieses Mal werden wir, meine Liebe,
den Stammestanz und den Stammestraum hellwach durchleben.