MEDIUM IS THE MASSAGE - Akira the Don , Marshall McLuhan traduction en russe

MEDIUM IS THE MASSAGE

Well the title "The Medium Is the Massage" is a teaser
A way of getting attention
There's a wonderful sign hanging in a Toronto junkyard
Which reads 'Help Beautify Junkyards
Throw Something Lovely Away Today'
This is a very effective way of getting people
To notice a lot of things
And so the title is intended to draw attention
To the fact that a medium is not something neutral
It does something to people, it takes hold of them
It rubs them off, it massages them and bumps them around

The Medium Is the Massage
The Medium Is the Massage, the Massage
The Medium Is the Massage
The Medium Is the Massage, the Massage

The medium of our time, electric technology
Everything from the lightbulb, the telephone
To the computer, to jets, to nuclear energy is changing everything
We are in the middle of a tremendous clash
Between the old and the new

The medium does things to people
And they are always completely unware of this
And they don't really notice
The new medium that is roughing them up
They think of the old medium,
Because the old medium is always the content
Of the new medium
As movies tend to be the content of TV
And as books used to be the content
And all this used to be the content of movies
And so every time a new medium arrives
The old medium is the content
And it is highly observable highly noticeable
But the real real roughing up and massaging
Is done by the new medium and it is ignored

The Medium Is the Massage
The Medium Is the Massage, the Massage
The Medium Is the Massage
The Medium Is the Massage, the Massage

The idea that television, computers and the rest
Are just tools that we use for better or worse isn't true
The way you react with them is what's important
Not in them or on them
How you use your eyes to see and ears to hear
Brings about new forms of human association and action

The way we refer to this new situation
Created by the new television massage
It is an evaluation made by the old visual types
Looking in the rear view mirror as usual
Off of something that is threatening the old values
And reversing the old values

The Medium Is the Massage
The Medium Is the Massage, the Massage
The Medium Is the Massage
The Medium Is the Massage, the Massage

When information is brushed against information
Results are startling and effective
We are re-entering the old tribal world
But this time we're going going to go through
The tribal dance and tribal dream wide awake

СРЕДСТВО КОММУНИКАЦИИ - ЭТО МАССАЖ

Ну, название «Средство коммуникации - это массаж» - это тизер,
Способ привлечь внимание.
На одной свалке в Торонто висит замечательный знак,
На котором написано: «Помогите украсить свалку,
Выбросьте сегодня что-нибудь красивое».
Это очень эффективный способ заставить людей
Заметить многие вещи.
Название призвано привлечь внимание
К тому факту, что медиум - это не что-то нейтральное.
Он что-то делает с людьми, он захватывает их,
Он трет их, массирует и пинает.

Средство коммуникации - это массаж.
Средство коммуникации - это массаж, массаж.
Средство коммуникации - это массаж.
Средство коммуникации - это массаж, массаж.

Средство коммуникации нашего времени, электрические технологии -
Всё: от лампочки, телефона
До компьютера, самолетов, ядерной энергии - меняет всё.
Мы находимся в эпицентре грандиозного столкновения
Между старым и новым.

Средство коммуникации воздействует на людей,
А они абсолютно не подозревают об этом
И не замечают этого.
Новое средство коммуникации их ошеломляет,
Они думают о старом средстве коммуникации,
Потому что старое средство коммуникации - это всегда контент
Нового средства коммуникации.
Как фильмы, как правило, являются содержанием телевидения,
А книги были содержанием
И всё это было содержанием фильмов.
Поэтому всякий раз, когда появляется новое средство коммуникации,
Старое средство коммуникации становится содержанием,
И это очень заметно, очень заметно.
Но настоящая встряска и массаж
Производятся новым средством коммуникации, и это игнорируется.

Средство коммуникации - это массаж.
Средство коммуникации - это массаж, массаж.
Средство коммуникации - это массаж.
Средство коммуникации - это массаж, массаж.

Мысль о том, что телевидение, компьютеры и всё остальное -
Это просто инструменты, которыми мы пользуемся во благо или во зло, неверна.
Важно то, как ты взаимодействуешь с ними,
А не в них или на них.
То, как ты используешь свои глаза, чтобы видеть, а уши - чтобы слышать,
Порождает новые формы человеческого общения и действий.

То, как мы относимся к этой новой ситуации,
Созданной новым телевизионным массажем,
Является оценкой, данной старыми визуалами,
Которые, как обычно, смотрят в зеркало заднего вида
На то, что угрожает старым ценностям
И переворачивает их с ног на голову.

Средство коммуникации - это массаж.
Средство коммуникации - это массаж, массаж.
Средство коммуникации - это массаж.
Средство коммуникации - это массаж, массаж.

Когда информация соприкасается с информацией,
Результаты ошеломляют и впечатляют.
Мы возвращаемся в старый мир племен,
Но на этот раз мы пройдем
Через племенной танец и племенной сон наяву.